奥运会与世界杯！哪个赛事在世界范围内影响力最大

随着奥运圣火的熄灭，被全世界体育迷吐槽了大半年的巴西里约奥运会终于画上了一个句号。短短两年间，巴西先后承办了世界杯和奥运会两大顶级赛事。从足球狂欢到体育盛宴，这两大赛事到底哪个影响力更大，谁才是最受关注的赛事之王呢？

对赞助商的吸引力：奥运赞助商多，世界杯更慷慨

体育是门大生意，大到比赛器械，小到运动员喝的水，赞助商无处不在。

本届里约奥运会，根据赞助的规模和范围，有5个层级的赞助商：首先是本届奥运会的全球合作伙伴（简称TOP），包括可口可乐、麦当劳等11家赞助商。

奥组委预计，每届奥运会TOP赞助的增长为10%至20%，这样计算，仅这11家赞助商的赞助金额就将超过10.5亿美元。

除了TOP赞助商，还有正式赞助商、正式支持商、官方供应商和非官方供应商等四个层级近50家的赛事赞助者们。按照伦敦奥运会平均每家赞助2730万美元来计算，本届里约奥运会，这四个层级的赞助费也将超过12亿美元。

因此，本届奥运会的仅官方赞助就超过22亿美元。

在赞助费这个领域，严格控制赞助商数量的世界杯似乎略逊。2006年以后，国际足联（FIFA）将赞助商分成了三层：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和主办国支持商。

在2014年巴西世界杯时，FIFA只有6家全球合作伙伴——阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA——他们一共为世界杯提供了7.3亿美金的赞助费。

而世界杯赞助商有8家，这8家公司都至少向FIFA上交了6800万美金，合计贡献5.5亿美元。再加上主办国支持商提供的超过1.7亿美元的赞助，2014年的巴西世界杯一共收获了至少14.5亿美元的赞助费。

德勤会计事务所的调查报告显示，包括可口可乐、强生、现代，雀巢等公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。这一数额与北美年度盛会“超级碗”的投入力度相差无几。当年的超级碗赛事期间，一条时长30秒的电视广告约需400万美元。

这样看来，世界杯的赞助商更加慷慨而奥运会则以量取胜，论吸引赞助商的能力，奥运会还是略胜一筹。

电视转播：世界杯奥运会均生财有道

转播版权也一直是奥运会和世界杯的重要财源。根据国际奥委会的营销收入数据，从1993年到2012年，每四年一个周期的电视转播收入，从12.5亿美元一路上涨到了38.5亿。随着移动互联网时代的到来，国际奥委会更是财源广进。

资料显示，仅美国NBC电视台支付里约奥运会转播版权的费用就高达12亿美元。而早在2012年，我国中央电视台便以16亿美元的高价购买未来四年的奥林匹克赛事转播权，直到2016年巴西里约热内卢夏季奥运会结束。

根据国际奥委会最新公布的数据，在2013年至2016年这个奥运周期，奥运会的转播权收入达到了41亿美元，这个数字比上一个奥运周期增长了7.1%。

而对于更加商业化的FIFA而言，转播收益更是占到了收入的60%，它对每个国家分开售卖，每年还涨价。据英国天空电视台透露，仅仅英法德意西五国的巴西世界杯转播费，就卖到了12亿美元。

和国际奥委会要求签约电视台必须是免费不同，世界杯的转播权出售更加简单粗暴——价高者得。从2002年韩日世界杯开始的三届世界杯赛转播权皆由第三方买断后再进行分销。这个过程就给了国际足联更大的盈利空间。

收视率：奥运下降，世界杯更受关注

赞助商和转播商之所以如此不吝血本，根本原因就是因为有收视率的支撑。赞助商可以通过不断地曝光取得超出平常的广告效果，而转播商则可以利用赛事资源出售高价广告。

2014年世界杯以后，时任FIFA主席的布拉特对巴西世界杯大加赞赏。据统计，美国队和加纳队比赛，为ESPN的转播赢得了1110万电视观众，创下ESPN转播世界杯比赛的收视率纪录。

巴西队和克罗地亚队的直播，为巴西环球电视台赢得4290万电视观众，成为巴西当年观众最多的体育节目。意大利队2：1战胜英格兰队则为英国广播公司和意大利国家电视台分别赢得1420万和1280万电视观众，均创下两国收视人数新高。

根据央视—索福瑞媒介研究(CSM)、央视市场研究(CTR)和中国网络电视台(CNTV)联合发布的“世界杯多屏收视数据”，尽管是北京时间凌晨，仍有4600万的观众通过中央电视台观看了世界杯的揭幕战。

而到了决赛，有超过7000万人在凌晨通过中国中央电视台观看了比赛。中国足球迷的足球热情由此可见一斑。

德勤会计师事务所的数据显示，巴西世界杯电视转播一共吸引了全球超过30亿人次的观众。

而到了今年奥运会，收视率的情况就没有那么乐观了。数据统计公司尼尔森公布的数据显示，花了12亿美元购买了转播权的美国NBC对里约奥运开幕式的转播，只取得了2726万的观众，这比上届伦敦奥运会收视率大幅下降32%。

正式比赛期间，NBC的里约奥运正式赛事的收视率也没有起色，与伦敦奥运会相比，收视率大约下降了28%。

澳大利亚电视台公布的收视率数据也不尽如人意。数据显示，伦敦奥运会开幕式吸引到全澳241万人观看，这一数据在北京奥运会上是283万人。

但是，如果算上中国的话，情况就不一样了。北京时间8月21日上午，奥运会女排决赛，中央电视台一套和五套同时进行了直播，比赛的单场收视率超过了70%，要知道2016年春晚多屏直播收视率才30.98%，女排决赛收视率甚至超过了春晚的两倍。

赛事影响力：奥运还能拉动股市

因为承办2010世界杯，南非国内的道路交通建设实现大跨步发展。据统计，2010年南非世界杯促使南非当年经济增长了380亿兰特(约合50亿美元)。同时，在世界杯期间，南非国内增加了13万个就业机会，包括体育场馆和其他设施的建设，旅游等相关产业。

国际足联发布的数据显示，巴西世界杯之前的60场比赛，每场比赛的平均上座率达到了52762人，打破了2006年德国世界杯的52491人大关。而根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究，世界杯预计为巴西经济注入约134亿美元收益。

当然，对于一国经济的影响力，世界杯还是不如奥运会。国际评级机构穆迪发布的报告称，奥运会会对建筑、工程、旅游、餐饮、汽车租赁等行业产生明显的刺激作用，而诸如地铁等基础设施建设还能够对交通等行业带来长期利好。

北京奥运过去8年了，鸟巢、水立方等奥运场馆仍吸引着来自世界各国的游客们，不断地为北京的旅游业创收。2012伦敦奥运会期间，仅英国的博彩公司，就为英国带来了大约170亿英镑的收入。

还有研究发现，奥运会还能对主办国的股市有着明显的促进作用。1984年以来，每届奥运会开幕式和闭幕式之间的交易日内，奥运会主办国的主要股指平均上涨1.74%，中位数涨幅达到2.32%。在八次奥运会中，主办国股市六次上涨，上涨概率达到75%。

结论：仁者见仁 智者见智

有人因为奥运收视下跌，宣布奥运会已不如世界杯；也有人因为世界杯参赛国少，认为奥运会才是世界第一大体育赛事。

其实，四年一度的两大体育赛事，每当举行，都是体育迷的盛事。无论是足球狂欢还是体育盛宴，是世界第一运动的竞技还是各个单项的综合竞逐，体育的关注度和影响力都是这样强大。

奥运是一份自助餐，总有一种运动能够对上你的口味。而足球世界杯则是一份大餐，它吸引的是广大球迷的眼球。

世界上没有哪个单项赛事能够像世界杯一样用区区几十场足球比赛就吸引全世界的目光，没有哪像体育赛事能够像奥运会一样吸引如此多的国家组队参赛。

从赞助费的获得到国际影响力，奥运会无疑是更胜一筹。但如果仅仅是看观众的狂热程度，或许世界杯才是更好的那个。毕竟，你或许会熬夜看一场没有中国队参加的世界杯，但你真的愿意熬夜看奥运吗？

（浙江新闻客户端编辑 陆乐）