维密情趣内衣秀

　　维多利亚的秘密（Victoria's Secret）对于性感美艳的定义早已昭然若揭，天使的长发自然微卷，像刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。

　　维多利亚的秘密（Victoria's Secret）隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团，性感是Victoria's Secret的代名词，她不仅是全美，她优雅，化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。

维密广告：

　　每年维多利亚的秘密广告都会吸引全世界的目光。这不仅是因为秘密广告中挑选的艳丽女模，而且还是维多利亚的秘密广告的内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布，即会造成一时的轰动。

　　与维多利亚的秘密在国内屈指可数的专卖店相比，该品牌一年一度的内衣秀在中国消费群中引发的热潮显然要远远大于此，就像是虽然极少有人买得起模特身上250万美元一件的内衣，却丝毫不妨碍关注维多利亚的秘密广告中出现的内衣成为大众皆能消费的文化一样。

　　从上世纪90年代起，VS每年一场的内衣秀和维多利亚的秘密广告一样已经延续了17年，而维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密，但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天，还是在媒体渠道相对单一的20年前，维多利亚的秘密时装秀从创办之初起，便年年登上各大报纸的头版头条，而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

维密天使

　　维密天使是该品牌最鲜活的模特代言人。维密天使在1999年第四届年度维秘时装展首次登台亮相。丹妮拉·帕斯托娃、蕾蒂西娅·卡斯塔、海蒂·克拉姆和泰拉·班克斯也在最初活动的天使之列。

　　2007年5月，维密天使中的Adriana Lima、Heidi Klum、Doutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa Miller入选《人物》杂志年度“1百位世界最美之人”行列。各个天使均为世界最高酬金的模特。

　　2007年11月13日，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。

　　这一年，罗伊·雷蒙德30岁，他开这家内衣店的原因是，他曾经替自己老婆去买内衣，结果发现在当时的美国，一个爷们去给女性买内衣，会遭遇各种意想不到的迷之尴尬，而且，大老爷们挑选内衣如果选择那些稍微露一些透一些的内衣，甚至会被店员视为潜在的色情狂分子。罗伊从这件尴尬事情上闻到了商机，他下决心为男人们开设一间给老婆买内衣内裤时不会尴尬的店铺。

 　　罗伊开的这家店铺，内部装潢使用了英国19世纪维多利亚女王统治时期的内饰风格，而且采用了大量海报和产品画册的方式，为前来购物的男人们提供隐私的、充分的服务。于是这家店被命名为“维多利亚的秘密”。这家小小的内衣店，也就是如今的维密内衣商业帝国的前身。 

　　罗伊的第一家店，第一年就收益不错，很快他就把店铺拓展到了5家，同时他开始大力铺开邮购业务，也就是专门向客户邮寄新品广告，供客户充分挑选。

　　但就到了1982年，罗伊的“维密”遭遇了资金周转困难，最终他把这些店铺，连同品牌，全部出售给了另一家原本主要经营运动品牌的LTD公司的创始人莱斯利·维克斯纳。LTD收购了维密之后，保持了罗伊在维密商店平台上开创的个性化定制交易方式，并在1980年代迅速扩大了品牌销售的区域，同时将产品线扩大到包括鞋、晚礼服、香水等在内的其他商品，邮购商品广告目录也多次更新。

　　最重要的，LTD增加了罗伊以前没有的销售思路，那就是针对女性客户为主的销售思路。原本，罗伊开设维密的目的，是方便女孩子的男朋友和老公们，能够方便且不尴尬地给女孩儿们买漂亮的、充分照顾隐私的内衣，但是罗伊没有想到，真正去分析、评鉴和购买女性内衣的主力，应该是女性。在LTD手里，维密开始真正成为全美国最畅销的内衣品牌，它的主攻方向是广大的女性，而不是替她们挑选内衣的男性。

　　维密的定位就是“面向普通人的La Perla”，话说回来，维密内衣即便在今天，除了个别款式之外，大致价格也在50到90美元之间，属于性价比较高的产品，并非老欧洲那种真正的顶级奢侈品牌，比如意大利的顶级大牌La Perla，或者是现代女性内衣的发明者、法国百年老店Cadolle。

　　既然维密诞生在土豪国度，维密也走的是重金发展营销的路子。只不过，在这条路上，维密的商业帝国之路走的非常成功。从1995年开始，维密正式打造自己的时尚内衣T台秀，这也是世界上首次专题内衣时装秀。为了扩大影响，那一年维密把自己的首次时装秀安排在了全美收视率最高的超级碗决赛中场休息时段，20几位模特上去大秀一番。 

　　作为初生儿，最初的维密秀是非常粗糙的。尽管如此，那一年的维密首秀仍然取得了惊人的传播效应。随后，维密年年投入重金，通过增加年度主题、每个单元的主题、扩大市场影响、电视转播等等方式，不断扩大维密秀的影响力。

　　从此，维密和维密秀的模特（她们也被称为维密天使），开始成为维密核心商业品牌的重要组成部分，对比其他模特，维密天使的最大特点就是其表现力与维密内衣品牌是一致的，是共生关系，维密天使的八卦与故事，也是维密内衣商业故事叙述的一部分。

　　从此，一年一度的维密秀成为世界时尚界的一件大事，其重金打造的时尚天使也成为了真正的时尚宠儿和多金美女，过去某年的世界顶级超模收入排行榜，前十名中有八名都是或者曾经是维密的天使超模。2016年里约奥运会开幕式上，被视为巴西国宝的顶级超模吉赛尔·邦辰在全世界面前走了一次退役后的T台秀，吸引了全球的目光，她就曾经是红得发紫的维密超模。

　　应该说，随着互联网的发展，曾经如日中天的维密秀，如今也面临着下坡路。曾经上千万的收视人群，如今只有六七百万。但是，维密秀仍旧以每年鲜明的时尚主题、超模们精湛的演出而成为时尚界的重要风向标。